Se você gerencia campanhas de marketing, já sentiu aquele frio na barriga ao acordar e pensar “e se a Meta decidir bloquear minha conta hoje?”. Eu sei exatamente como é – No marketing tradicional (Web2), profissionais e empresas dependem de intermediários como Google Ads, Meta (Facebook/Instagram) e Amazon para alcançar seu público. O grande problema? Essas plataformas controlam seus dados, seu acesso aos clientes e até sua capacidade de monetização.
- Se o Google bloquear sua conta de anúncios, você perde anos de investimento em audiência.
- Se o Meta derrubar sua página, seu negócio pode perder 70% das vendas da noite para o dia.
- Se a Amazon mudar seu algoritmo, suas campanhas de performance podem virar pó.
Óbvio que estou dando um exemplo extremamente exagerado, mas e se?…
Pensando sobre isso, comecei a refletir como a Web3 impactaria em toda essa estrutura, trazendo descentralização, propriedade real sobre dados e novas formas de monetização sem intermediários. Mas antes de explorar as soluções, é crucial entender a evolução da internet:
Web1, Web2 e Web3: A Evolução que Define o Futuro do Marketing
1. Web1 (1990–2004): A Internet Estática
“Somente leitura”: Usuários consumiam conteúdo sem interagir.
- Centralizada em sites básicos: Portais como Yahoo! ou blogs HTML.
- Problema: Limitada à informação, sem participação ou monetização para criadores.
2. Web2 (2004–hoje): A Era dos Intermediários
“Leitura + escrita”: Redes sociais (Facebook, YouTube) e marketplaces (Amazon) dominam.
Modelo vigente no marketing:
- Plataformas controlam seus dados e audiência.
- Taxas de 30%+ em anúncios e vendas.
- Risco de censura ou perda total (contas banidas, algoritmos imprevisíveis).
3. Web3 (em ascensão): A Internet da Propriedade
“Leitura + escrita + posse”: Blockchain devolve o poder a usuários e empresas.
Pilares:
- Descentralização: Dados em redes distribuídas (não em servidores de uma Big Tech).
- Tokens e NFTs: Propriedade digital comprovável (de clientes a conteúdos).
- Incentivos diretos (airdrops): Monetização sem intermediários (ex: pagamentos em cripto).
Por que a Web3 importa para o marketing? Ela resolve as fragilidades da Web2:
- Você é dono da sua audiência.
- Reduz custos com taxas abusivas.
- Cria relações diretas (e lucrativas) com clientes.
4 Soluções Web3 para as Maiores Dores do Marketing Atual
1. Publicidade Descentralizada: Anúncios sem Google ou Meta
Problema na Web2:
- Plataformas como Google e Meta cobram até 30% em taxas de intermediação.
- Se sua conta for suspensa, você perde acesso a todos os dados e públicos segmentados.
Solução Web3:
Redes de Anúncios em Blockchain (ex: Brave Ads, AdEx, NYM)
- Você controla 100% dos dados (sem risco de banimento arbitrário).
- Menos taxas (smart contracts cortam intermediários).
- Transparência total (todos os cliques e impressões são auditáveis na blockchain).
Exemplo Prático:
Imagine rodar uma campanha onde:
- Seus anúncios são exibidos em sites via Brave Browser.
- Usuários optam por ver seus anúncios e ganham tokens em troca.
- Você paga diretamente em cripto, sem Meta ou Google no meio.
2. CRM à Prova de Censura: Seus Clientes São Seus para Sempre
Problema na Web2:
- Seu CRM (Hubspot, RD Station, Salesforce) depende de servidores centralizados.
- Se a plataforma cair ou suspender sua conta, você perde anos de construção de base.
Solução Web3:
CRMs em Blockchain (ex: Spruce ID, Ceramic Network)
- Dados imutáveis e portáteis (nunca mais perca um lead).
- Clientes donos de seus próprios dados (eles escolhem compartilhar com você).
- Sem risco de exclusão ou censura.
Exemplo Prático:
- Um e-commerce armazena dados de clientes em um smart contract.
- Se o cliente quiser, pode levar seu histórico de compras para outra loja.
- Você paga o cliente em tokens por permissão de uso de dados (não o contrário).
3. Monetização Direta: Sem Plataformas Cobrando 30%
Problema na Web2:
- YouTube, Instagram e TikTok ficam com grande parte do seu lucro.
- Algoritmos mudam e seu alcance despenca do nada.
Solução Web3:
Monetização via Tokens e NFTs
- Venda cursos, e-books e mentorias como NFTs (sem taxa de plataforma).
- Crie comunidades pagas com acesso via cripto (ex: Token-gated Discord).
- Receba 100% do valor, sem intermediários.
Exemplo Prático:
- Um influencer vende “NFTs de acesso” a conteúdo exclusivo.
- Os fãs compram e têm acesso vitalício, podendo revender no futuro.
- Zero risco de perder a audiência se a plataforma banir sua conta.
4. Audiência Própria Real: Dono do Seu Público
Problema na Web2:
- Se o Instagram deletar sua conta, você perde 100K de seguidores.
- Algoritmos decidem quem vê seu conteúdo.
Solução Web3:
Redes Sociais Descentralizadas (ex: Lens Protocol, Farcaster)
- Seus seguidores são seus em qualquer plataforma.
- Conteúdo imutável (armazenado em IPFS/Arweave).
- Você define como monetizar, sem regras arbitrárias.
Exemplo Prático:
- Um creator posta no Lens Protocol (rede social descentralizada).
- Seus seguidores o acompanham em qualquer app compatível com Lens.
- Se a plataforma cair, ele migra em 5 minutos sem perder ninguém.
Conclusão:
A Web3 Resolve as Maiores Dores do Marketing, o problema é que o assunto é pouco explorado e a maior parte das agências de marketing nem sabe que isso existe. Vivemos em um mau necessário, mas até quando?
A Web2 te faz refém. A Web3 te dá propriedade.
Já estamos vendo a grande adoção da IA dentro das campnhas de marketing, quanto tempo você acha que irá demorar até haver uma migração e adoção da web3 como ferramenta de marketing? O futuro do marketing é descentralizado. Quem migrar primeiro terá vantagem competitiva imbatível.
Você já tinha ouvido falar sobre esse conceito? Já está explorando esse universo? Responda nos comentários e compartilhe esse artigo com a sua rede! Se quiser saber mais como implementar a web3 no seu negócio, entre em contato!
